Bối cảnh

Pedigree là thương hiệu thức ăn cho chó nổi tiếng toàn cầu, thuộc sở hữu của tập đoàn Mars. Với sứ mệnh “Nuôi dưỡng tình bạn tuyệt vời giữa chó và người”, Pedigree luôn nỗ lực để mang đến những sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao và các hoạt động ý nghĩa nhằm cải thiện cuộc sống của chó trên toàn thế giới.

Năm 2017, New Zealand đối mặt với một vấn đề xã hội khá phổ biến tại Châu Úc: Tỷ lệ dân số già ngày càng tăng, hơn một nửa số người dân đang sống trong một hộ gia đình có từ hai người trở xuống. Nhiều gia đình ở đây có con cái đã trưởng thành và rời khỏi nhà, dẫn đến tình trạng “hội chứng tổ trống”. Khi đó, nhiều bậc cha mẹ ở độ tuổi trung niên cảm thấy hụt hẫng và thiếu đi sự kết nối trong cuộc sống. Nỗi cô đơn len lỏi trong những căn nhà rộng lớn, tạo nên một bầu không khí ảm đạm và thiếu sức sống.

Bên cạnh đó, số lượng chó bị bỏ rơi cũng ngày càng tăng. Trong 3.338 con chó được đưa vào trại cứu hộ ở Thành phố Auckland năm 2016 chỉ có 671 con được nhận nuôi. Phần lớn những con chó này đều còn nhỏ và khỏe mạnh.

Theo đó, thương hiệu đã hợp tác với agency Colenso BBDO để triển khai chiến dịch “Child WordStrment Programme”, nhằm đề xuất giải pháp lấp đầy “khoảng trống” trong cuộc sống của các bậc phụ huynh trung niên bằng những chú chó đáng yêu.

Mục tiêu

Insight

Strategy

Với sứ mệnh đơn giản nhưng đầy ý nghĩa: “Biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn cho chó”, Pedigree tin rằng những chú chó, với sự ngâ;y thơ và vui vẻ của chúng, có thể mang đến hạnh phúc và khơi dậy những điều tốt đẹp nhất trong con người. Niềm tin cốt lõi này dẫn dắt mọi hoạt động của Pedigree, từ việc sản xuất các sản phẩm dinh dưỡng “nuôi dưỡng điều tốt đẹp” ở những chú chó khỏe mạnh, hạnh phúc, cho đến các hợp tác thương hiệu và sáng kiến xã hội.

1. Sản xuất thức ăn dinh dưỡng chất lượng cao: Mang đến cho chó nguồn dinh dưỡng toàn diện, giúp chúng phát huy tiềm năng tốt nhất.
2. Thực hiện các sáng kiến ý nghĩa: Cải thiện cuộc sống của chó trên toàn thế giới.
3. Kết nối người và chó: Mang lại hạnh phúc cho cả người và chó bằng cách tạo điều kiện để họ gắn kết với nhau.

Creative Idea

Để khuyến khích các gia đình “tổ trống” lấp đầy khoảng trống do con cái trưởng thành để lại bằng cách nhận nuôi chó, Pedigree đã ra mắt nền tảng vui nhộn mang tên “The Pedigree Child WordStrment Programme” (Chương trình Thay thế Con cái), với thông điệp chủ đạo “When your kids move out, move on” (Khi con rời đi, hãy bước tiếp).